羽绒服市场2025年规模达2500亿？波司登高梵鸭鸭谁领风骚

凛冬催热羽绒服市场

❗️【2000亿元】市场规模背后，是品牌们的冰与火之歌。中国服装协会数据显示，2023年羽绒服市场规模已接近2000亿元，预计2025年将突破2500亿元。寒潮中，波司登在哈尔滨索菲亚教堂上演时尚大秀，高梵通过杨幂代言抢占商圈广告，鸭鸭则凭借抖音电商实现【150亿元】GMV。

中高端赛道鏖战正酣

波司登2024年前三季度营收【88.04亿元】，其中87%来自主品牌。高梵通过黑金鹅绒服系列实现抖音单渠道【17亿元】GMV，skypeople天空人更在三里屯等高端商场布局12家门店。但《有意思报告》显示，77%消费者预算仍低于1000元。

性价比品牌的逆袭密码

鸭鸭通过王一博代言和抖音矩阵实现GMV三级跳：2020年【35亿元】→2021年【80亿元】→2023年【150亿元】。雅鹿凭借杭州直播基地，三年内抖音GMV飙升至【75亿元】。波司登旗下雪中飞虽增长47.1%，但20亿元规模仍显差距。

❗️行业启示：从波司登投资加拿大奢侈品牌Moose Knuckles，到鸭鸭签约00后顶流，羽绒服战争已演变为全产业链+全域营销的立体竞争。